第3个百年百年品牌将全球总部迁到了伦敦？

第3个百年百年品牌将全球总部迁到了伦敦？

作者 | 姜山

来源 | 站点960

2717字，约5分钟

法国奢侈品牌香奈儿正式成为“来自法国”的英国企业。

日前，香奈儿宣布，总部位于伦敦的Chanel Limited正式成为该集团的母公司，其自2016年以来的企业重组已经完成。

这意味着，继联合利华、壳牌之后，这个孕育于欧洲的第三个百年品牌，将全球总部迁至伦敦。选址960发现，虽然各家“迁都”的具体情况各不相同，但背后都有一些共同的原因，比如神奇的“税收魔杖”。

总部迁至伦敦，重组尘埃落定

与LVMH、Kering、HERMES和Richemont不同，Chanel是唯一一家尚未上市的奢侈品巨头，但相信早已排好队。士兵的形成和总部的搬迁是这个过程中的一个重要节点。

资料显示，香奈儿从2016年开始进行公司架构重组；随后在2018年9月，香奈儿宣布在伦敦设立控股公司Chanel Limited，负责品牌多个业务部门的统一管理；2022年，Chanel Limited正式成为集团母公司，Alain和Gérard Wertheimer兄弟共同控股公司；自 2 月以来，新任全球首席执行官 Leena Nair 一直常驻伦敦。

母公司位于伦敦邦德街的一座大楼内，主要承载运营和财务两大部门。楼下是香奈儿2020年以3.1亿英镑溢价30%收购的旗舰店。

图 | 香奈儿的新总部（位于英国伦敦邦德街的一栋大楼内）

尽管香奈儿从未承认进入资本市场，但从2018年首次披露业绩，到调整架构、任命新CEO、更换品牌总部，每一步都在向集团靠拢具备上市条件。

可是，哪里不可以上市呢？伦敦如何让香奈儿决定离开“故乡”巴黎，关闭纽约总部？

香奈儿曾表示，伦敦处于消费市场的中心，使用英语，并拥有完善的监管和法律体系，带来了坚实的管理基础，有利于品牌长期稳定和可持续发展。

资料显示，2018年9月，香奈儿宣布将纽约员工调往伦敦的全球管理中心。此次调动涉及人力资源、法务、财务等50个岗位。整合、简化和优化公司的行政、法律结构和决策层级。”

除了这些原因荷兰壳牌企业所得税怎么算，一些分析人士认为，英国相对于欧洲大陆的税收优势也是一个关键因素。某种程度上，脱欧后的英国成为了新的避税天堂。

与伦敦相比，欧盟的法规总体上更加公平，企业的税收负担更重。英国脱欧后，英国不仅解除了欧盟法规的“紧箍咒”，还制定了一些符合大公司和富人利益的制度。黄金和白银的吸引力增强了欧洲公司将全球总部迁往英国的动力。

例如，英国近期公布了“迷你预算”，其中包括结束欧盟时期实施的金融从业者奖金上限、取消增加企业税的计划、削减国民保险、降低英格兰最高水平等。 （收入15万元以上）英镑）个人所得税税率由45%降至40%，购房印花税下调，多地拟建低税区国家等

香奈儿开始结构重组之时，恰逢英国决定脱欧。如今结构重组的完成，让这家经典的法国奢侈品集团正式成为一家英国公司。

虽然身处伦敦，但香奈儿依然强调“它是一个历史上起源于法国的品牌”。自在伦敦设立运营和财务总部以来，香奈儿不断在法国和集团活跃的其他国家进行投资、招聘和扩张。

2合1，联合利华摒弃“双重身份”

比起香奈儿，联合利华早已经“走”了一步。

2020年6月，联合利华宣布放弃沿用了近90年的英荷“双总部”运营模式，未来唯一的全球总部将设在英国伦敦。

具体来说，联合利华将其位于鹿特丹的国际总部的职能整合到伦敦荷兰壳牌企业所得税怎么算，以统一联合利华的法律结构，联合利华表示，此举旨在为公司提供更大的战略灵活性并简化其公司结构。

据选址960了解，在跨国公司总部设立中，“伞形结构”是主流模式，即在母国市场设立唯一的全球总部，负责品牌、人力资源等。 、财务、管理、战略等。投资控股或参股当地公司，形成全球化的业务架构。在统一的总部之下，遍布全球的子公司或分支机构的集团形象犹如一把打开的雨伞，因而得名。

“双总部模式”简单理解就是一种“双重身份”。这种模式让企业在两国享受税收优惠，避免歧视性贸易限制。也能在一定程度上避免“国家安全”嫌疑。除了上述诸多优点外，这种模式的缺点是不利于企业对市场的快速反应，还可能产生额外的成本，阻碍决策和运营效率。

从这个角度来看，从双总部转为单总部，是一种回归主流。

然而，谁来合并这两个总部呢？

有意思的是，联合利华在2017年就启动了总部重组计划，但当时的计划是完全“逆向”的，即将双总部并入荷兰，取消英国和荷兰的双重上市。

然而，此举却点燃了英国投资者的“愤怒”，他们因荷兰15%的股息预扣税以及联合利华可能退出英国富时100指数而被迫抛售股票。总部重组计划最终失败，这件事甚至加速了联合利华时任CEO的“退休”。

图 | 联合利华计划中的全球总部（效果图）

为逃避税收和气候压力，石油巨头迁往伦敦

壳牌是另一家放弃“双重身份”的公司，取消了它使用了 130 多年的“荷兰皇家”头衔。

当地时间2021年11月15日，荷兰皇家壳牌石油公司（Royal Dutch Shell）表示，将放弃其双层股权结构，将总部从荷兰海牙迁至英国伦敦。此前，壳牌拥有复杂的英荷控股结构，其税务居所和总部位于荷兰，注册办事处位于英国。

壳牌董事长在一份声明中表示：“精简举措将使我们的股权结构正常化，并将其置于单一国家的税收和法律管辖之下，这将提高我们的竞争力。因此，壳牌将能够更好地抓住机遇在能源转型中发挥主导作用。”

2022 年 1 月，壳牌正式宣布更名，从公司名称中删除了自 1907 年以来一直作为其身份一部分的“荷兰皇家”字样。

壳牌解释说，这些重大调整是由于荷兰的税收问题以及壳牌在石油和天然气转型中面临的气候压力。

一个重要的背景是，为打击国际避税，欧盟制定了“非合作税收管辖区清单”，考虑对列入黑名单的实体进行管理，荷兰也计划引入股息预扣税.

据媒体报道，壳牌与荷兰政府就征收 15% 的股息预扣税问题长期存在争执，这降低了壳牌对国际投资者的吸引力。

简单来说，由于壳牌的总部和纳税地点在荷兰，支付给“A”股（RDS.A.US）的股息需缴纳15%的股息预扣税；对于“B”股 (RDS. B.US)，等额付款通过在海峡岛泽西岛注册的信托通过“股息获取机制”进行分配，以避免预扣税。

“迁都”后，新的单一股权结构和英国税制将解决这些烦恼，因为英国不征收股息预扣税。

另一方面，壳牌在荷兰的处境更为棘手。2021 年 5 月，荷兰法院裁定壳牌需要更快地减少碳足迹，并责令其在 2030 年之前减少更多的排放量。壳牌的回应将实现法院的大部分判决。目标，但也将对该决定提出上诉。分析认为，壳牌总部迁离荷兰不会影响法院的判决，但可能有助于其避免其他此类事件再次发生。

8 月份也有报道称，科技公司 Instagram 的负责人将搬到伦敦。据媒体报道，一部分原因是他想住在伦敦，一部分原因是英国工程师的成本只有旧金山的1/3。利用新的英国研发税收抵免。

不难看出，在跨国公司总部扑朔迷离的动作中，真相是真实存在的。