买下全球1/3奢侈品 中国的富人们是怎么剁手的(3)

中新社发 黄小兵 摄

根据麦肯锡提供的数据，只有70%的中国人会选择在国内购买奢侈品。中国内地奢侈品商店的数量从2008年到2016年增长了3.3倍，而国内销售额仅增长了2.3倍。究其原因，主要是服务和差价。

与海外的奢侈品购买体验相比，国内奢侈品的门店体验、售后服务等都不尽人意。对于富有的消费者来说，更倾向于选择海外市场消费。

价格也是促使消费者在海外购买奢侈品的关键因素之一。BNP Paribas与法国巴黎银行、汇丰银行等投资研究机构联合发布的数据显示，中国市场的奢侈品售价要比国际平均价格贵21%。由于汇率原因，全球购买奢侈品最便宜的地方仍是欧洲地区。

回归国内

尽管境外消费仍占较大比例，但消费者正在慢慢回归国内市场。

图片来源：财富品质研究院

一方面，奢侈品频频“触网”刺激了国内消费。国内80%的奢侈品店主要分布在GDP前15的城市，但这些城市仅占中国奢侈品消费的25%，供需之间存在明显不匹配。因此，电商平台的崛起对消费“回流”起到了一定的作用。

另一方面，奢侈品价格全球一体化是趋势。奢侈品大佬们很清楚，未来最大的客户增长主要来源于中国等新兴市场，因此主观上调整价差的意愿也是很强烈的。比对2011年到2017年奢侈品在中国市场的价格变化，可以发现，中国奢侈品国内外整体平均价差由2011年的68%降到16%。