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自媒体看起来简单，上手很容易，做好了却难。
刚看了个李子柒做拉面的，尽管拍得好，但肯定不是本人完成和面揉面拉面，剪接必然靠团队。
人人都是媒体，但单个自媒体影响力则十分有限。如果能获得高度认可，类似于品牌效应，成功的只是极个别，没有普遍意义。
最初不了解这位女孩，一次看观视频座谈节目，有位提问者说到她，问属不属于文化传播，得到现场专家肯定，于是找了些视频看。
她的视频还真不容易直接看到，放在国外的平台上，据说外粉近千万。
应该说，通过美食，向外国人传播文化，她成功了。
成功的背后，有两个原因不容忽视。
一是片子做得很专业，很认真，很细节，很温馨。这应该是成功的主要原因。背后的团队，如果不了解文化传播特点，不擅长运用调动视觉的手段，不可能达到现在这个效果。同时，作为“演员”，没有专业的表现能力，不能抓住要表现内容特质，你拉面拉得再好，就是拉面，成不了文化。还有就是人，风情。山水，小动物，制作过程，美食呈现，等等，和谐地融合在画面里，少说多做，恬淡静美不喧嚣。
再一个就是抓住了受众心理。外网平台，看视频的应该以外国人为主。没有英文字幕英语解说，纯中文，反而比配英文字幕配英文解说，更能对受众产生诱惑。原因在于，热衷从自媒体获取信息的，大多有猎奇心。新鲜画面，听不懂但大体能看懂，而且直接可以窥视一个民族对吃（美食）的态度，通过自己的认知，进行评判。这就产生粉的动力。
文化传播属于比较难的活儿，也就是世界两大难事之一，把自己的思想装进别人的头脑。
以上说的两个原因，仅是从技术角度。还有一个原因，强势文化的背后，是国家实力体现。
同样的美食，过去老外吃了直说好吃，没想更多。如今，随着国家国力提升，外国人通过小视频，看到普通食材经过精心加工，变成了美味，这个时候，美味成了文化，成了国力体现。
李子柒现象只可欣赏，也可模仿，但难超越。说明一个道理，创新其实并不难，能在别人的司空见惯里提炼出富有内涵的本质就可以了。
而要做到这一点，智慧比知识更重要。
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